Produits sous licence
& distribution

 

L’un des objectifs de The Walt Disney Company est de promouvoir un environnement de travail collaboratif qui incarne les valeurs d’innovation, de créativité et de storytelling, puis d’associer l’ensemble de ses partenaires à cet environnement pour favoriser des relations d’échange et de proximité pour apporter de la valeur sur le long terme. Il s’agit ainsi de s’appuyer sur les marques et les personnages pour créer un large éventail de produits et des expériences uniques, accessibles à tous et à tout moment.

 

 

PRODUITS CULTURELS

Disney offre une large part aux produits culturels par le biais de la vidéo, de la musique ou encore de l’édition. Les studios Disney accompagnent les films au-delà de leur sortie en salle en permettant de redécouvrir en vidéo les Grands Classiques, les séries et les dessins animés, ainsi qu’en adaptant l’ensemble de leur contenu audio. Aujourd’hui, The Walt Disney Company France se place parmi les premiers éditeurs Jeunesse.

 

 

BLU RAY / DVD

Les studios Disney accompagnent les films au-delà de leur sortie en salle. En France, la Company commercialise les Blu Ray et DVD qui permettent de redécouvrir les Grands Classiques Disney ainsi que les séries, dessins animés ou téléfilms. The Walt Disney Company offre également la possibilité d’accéder à ses contenus sur toutes les plateformes et à tout moment en s’associant avec des acteurs du secteur comme Apple (sur iTunes), VideoFutur, Sony ou encore les opérateurs tels que Orange, SFR ou Free (Freebox TV).

 

EDITION

 

Les livres

 

Walt Disney avait coutume de lire des livres de contes à ses deux filles le soir, avant d’en adapter l’histoire à l’écran. Si le format papier continue de nos jours de connaitre un engouement auprès des familles et en particulier des enfants, une autre génération de lecteurs est née avec l’avènement de l’ère numérique et l’arrivée des tablettes tactiles.

Le marché du livre numérique a doublé de taille en un an pour atteindre 5 millions de téléchargements payants en 2013. Disney s’est donc adapté à un nouvel environnement et à de nouvelles pratiques de consommation. Avec plus de 600 titres publiés chaque année en France, The Walt Disney Company France est l’un des acteurs majeurs du marché du livre jeunesse.

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L’entreprise, en partenariat avec de nombreuses maisons d’éditions comme Hachette ou Glénat, développe une grande variété de titres, des albums aux coloriages, en passant par les beaux-livres et les BD. Disney France propose déjà de nombreux titres intégrant sons, vidéos et jeux interactifs : autant d’expériences uniques de lecture vivante et ludique.

 

Les magasines

 

En France, Disney Hachette Presse édite et exploite la presse Disney : plus de 13 millions d’exemplaires vendus en 2013 en France à travers des marques fortes comme « Le Journal de Mickey », « Picsou Magazine » ou encore « Winnie et ses amis» et « Disney Princesses ».

 

 

magazines

 

 

Disney Hachette Presse est la société issue de la joint-venture entre la branche media du groupe Lagardère (Lagardère Active) et The Walt Disney Company France (une collaboration entamée dès 1934 avec le lancement en France du « Journal de Mickey »). « Le Journal de Mickey » rassemble aujourd’hui plus de 1,5 million de lecteurs français par semaine*. C’est également le magazine préféré des 8-14 ans. Au total, 5 magazines édités par Disney Hachette Presse sont dans le Top 10 des meilleures diffusions** de la presse jeunesse : Journal de Mickey, Super Picsou Géant, Mickey Parade Géant et Picsou Magazine et « Winnie et ses amis ». Les titres de DHP sont par ailleurs leaders de la vente au numéro en France**

 

*Etude Junior Connect – LDP 1/19 ans

**OJD – DFP 2013

 

 

SPECTACLE & MUSIQUE

Je ne peux pas imaginer une histoire sans imaginer aussi la musique qui l’accompagnera.

Walt Disney Avant de parler de son extraordinaire diversité, la musique sert les émotions et se substitue aux dialogues, grâce aux chansons, un élément fondateur de la culture musicale Disney notamment grâce aux comédies musicales.

 

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La musique Disney est une affaire de diversité de genres musicaux qui se bousculent à travers les époques et viennent rythmer les films d’animation et les spectacles. Traversant les générations, les classiques Disney se traduisent par un lien très fort entre l’enfance et l’âge adulte (une volonté de Walt Disney) et par ce pouvoir de transmission d’une émotion symbolisée par une mélodie, une harmonie, un timbre… Pas seulement pour leur rendre hommage, mais surtout par une volonté de s’approprier des univers musicaux et leurs codes, Disney puise son inspiration dans la musique pour dessiner ses personnages et aller chercher l’atmosphère de ses films. la musique de Disney est une influence qui continue d’alimenter l’inspiration d’artistes plus contemporains et d’horizons artistiques très diverses.

 

 

LES LIVRES

 

PRODUITS SOUS LICENCE

Le portefeuille de marques et de personnages de The Walt Disney Company combiné à une actualité sans cesse renouvelée tout au long de l’année permettent de développer une offre pertinente et différenciée sur l’ensemble des catégories de produits.

 

 

MODE ET MAISON

Disney crée des lignes de vêtements pour filles et garçons de tout âge. Associé à des créateurs tels que Jean Charles de Castelbajac, Swarovski, Stella McCartney, Uniqlo ou encore Adidas, l’univers de Disney inspire.

 

De Colette à Carrefour, la demande de vêtements Disney est large et variée. Disney France travaille pour cela à l’élargissement constant des réseaux de distribution tant vers les réseaux physique que vers la distribution en ligne. Disney propose également des articles de maison pour Bébés, Enfants, Adolescents et Adultes en ameublement, décoration, du matériel de puériculture et objets de collections. Les équipes spécialistes de la Décoration de la Maison travaillent notamment avec deux grandes enseignes du secteur : Tefal et Aubert.

 

 

ALIMENTATION

The Walt Disney Company France s’engage depuis plusieurs années aux côtés des parents pour favoriser le développement d’une offre de produits privilégiant l’équilibre nutritionnel des enfants tout en alliant quotidiennement nutrition et plaisir. The Walt Disney Company a notamment défini une charte nutritionnelle proposant des produits équilibrés et ludiques pour offrir une alimentation plus saine aux enfants.

 

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Ainsi, tous les produits auxquels Disney associe sa marque répondent à des critères nutritionnels spécifiques et ne dépassent pas certains seuils de matières grasses, de sucres ou de sel tout en contrôlant l’apport calorique par des portions adaptées aux enfants. Vittel, Senoble, Yabon sont quelques-unes des marques associées à Disney dans l’élaboration de produits alimentaires distribués dans la plupart des grandes enseignes comme Carrefour, Leclerc, Auchan, Casino ou Intermarché.

 

 

JOUETS ET PAPETERIE

Disney a crée des gammes complètes de matériel scolaire à l’effigie des héros de Disney pour tous les âges. En France et à l’international, la Company travaille en étroite collaboration avec les intervenants majeurs du secteur du jeu. Disney est notamment associé à des marques tels Mattel, Ravensburger, Hasbro, V-Tech et Nicotoy pour proposer une gamme variée de jeux « traditionnels ». The Walt Disney Company est aussi très sensible à l’innovation et à l’évolution des appareils électroniques et propose des jeux vidéos en ligne pour tous les âges et sur tous les supports.

 

 

HYGIÈNE ET BEAUTÉ

The Walt Disney Company propose des produits Hygiène et Beauté à l’effigie de ses héros : shampooings, gels douches, parfums, accessoires. Certaines de ces offres sont développées avec des marques françaises reconnues pour la qualité de leur produit dont Corine de Farme, Mercurochrome ou Lovéa.

 

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À l’occasion d’évènements particuliers, la marque propose des gammes pour adolescents et Adultes via des collections éphémères en cosmétiques et parfums s’inspirant de tous les contenus films ou séries TV de la Company (M-A-C et Maléfique, Urban Decay et Alice au Pays des Merveilles, OPI et Minnie). The Walt Disney Company a également des gammes sous licence avec des marques internationales comme Kleenex, Oral-B et Colgate.

 

 

 

DISTRIBUTION

The Walt Disney Company a construit une relation tripartite durable avec les licenciés et acteurs de la distribution, permettant une stratégie de complémentarité entre les différents canaux de distribution : les enseignes de la Grande Distribution, la Distribution Spécialisée et les e-commerçants.

 
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STRATÉGIE RETAIL

L’équipe Retail met en place les stratégies commerciales auprès des enseignes de la distribution pour s’assurer de la présence des produits Disney en magasin et en ligne. Cette équipe combine des experts métiers (jouets, textiles, etc.) à des experts des différents circuits commerciaux (grande distribution, enseignes spécialisées, e-commerce) ce qui permet d’avoir une réponse adaptée aux spécificités du marché français notamment avec la place prépondérante des enseignes spécialisées comme le jouet, le textile ou encore les biens culturels. L’équipe travaille avec tous ces partenaires pour définir les meilleurs modèles économiques qui peuvent prendre la forme de vente directe ou de licence directe (Direct to Retail) avec les enseignes de la distribution tel que Carrefour, Kiabi ou Casino.

 
 

LES DISNEY STORES

Les Disney Stores commercialisent en France les produits sous licence Disney. Le premier Disney Store français a ouvert ses portes sur les Champs Elysées en 1993 et est devenu le premier Disney Store dans le monde. Visité chaque année par près de 2,5 millions de visiteurs (qu’ils soient parisiens ou touristes), le Disney Store des Champs-Elysées est devenu en quelques années une destination shopping incontournable.

 

 

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Son nouveau design, récemment retravaillé, s’appuie notamment sur la magie Disney et les codes majeurs de l’architecture parisienne pour faire vivre aux familles un moment d’achat exceptionnel sur la plus belle avenue du monde. Cinq autres Disney Stores sont implantés à Belle Epine (dans le Val de Marne), Grenoble, Calais, Marseille et Lyon. Par ailleurs, la vente en ligne est également au cœur de la distribution des produits Disney et ce, afin de développer au mieux l’offre de produits physiques / numériques et de prolonger l’expérience de l’univers Disney. En septembre 2011, The Walt Disney Company France a lancé son site d’e-commerce Disneystore.fr.

 

 

DISNEYSTORE.FR

Lancée en 2011 en France, l’offre en ligne se compose de produits exclusifs Disney Store pour tous âges, incluant des jouets, des peluches, des accessoires de maison, des vêtements, ainsi que des produits culturels comme des jeux vidéos, des Blu-Ray et des DVD représentatifs des différentes marques. Premier site marchand français du groupe, disneystore.fr permet de développer au mieux l’offre de produits physiques et numériques et de prolonger l’expérience de l’univers Disney, en installant une relation directe avec les consommateurs.